Depuis quinze ans, les App Stores règnent en maîtres sur la distribution des jeux mobiles. Un modèle que personne n’osait remettre en question. Pourtant, une nouvelle approche gagne du terrain : le gaming instantané. Cette technologie permet de lancer un jeu directement, sans attendre le moindre téléchargement. Derrière cette promesse simple se cache une transformation profonde des usages et des rapports de force économiques.
Le gaming instantané répond aux nouveaux comportements des joueurs
Les habitudes de consommation ont radicalement changé. Les utilisateurs scrollent, zappent, passent d’un contenu à l’autre en quelques secondes. Dans ce contexte, attendre plusieurs minutes pour télécharger un jeu devient un frein majeur. Les contenus dits « snackables » dominent désormais : des formats courts, immédiatement accessibles, pensés pour des sessions de jeu rapides.
Romain Mussault, cofondateur de la plateforme Hoora, résume l’enjeu : proposer un temps de chargement aussi court que le temps de partie. Son entreprise utilise la technologie HTML5, un langage web intégré directement dans l’application. Le joueur ne perçoit aucune différence, mais il accède au jeu instantanément.
Les commissions des stores remises en question
Apple et Google prélèvent jusqu’à 30 % sur chaque transaction réalisée via leurs stores. Une ponction considérable qui pèse lourdement sur la rentabilité des studios de développement. Mais les lignes bougent. En avril dernier, Apple a autorisé les paiements via Stripe sur iOS, ramenant les frais à environ 3 %. Google a suivi en septembre avec les paiements « app to web ».
Ces évolutions ouvrent une brèche. Les développeurs disposent maintenant d’alternatives pour contourner les commissions historiques et récupérer une part substantielle de leurs revenus.
Les géants technologiques tentent de s’adapter
Face à cette menace, les grandes plateformes ne restent pas immobiles. Apple a lancé Apple Arcade, son service de jeux par abonnement. YouTube a dévoilé YouTube Playable en mai 2024. Ces initiatives montrent que le format instantané est pris au sérieux par les acteurs dominants.
Paradoxalement, les stores perdent déjà de l’argent sur de nombreuses applications gratuites financées par la publicité. Ils assument les coûts de bande passante et de serveurs sans percevoir aucune commission. Le gaming instantané pourrait finalement les soulager de cette charge.
Le gaming instantané préfigure une mutation plus large du mobile
Cette révolution ne se limitera pas aux jeux. Le format instantané et scrollable, popularisé par TikTok, s’impose progressivement dans toutes les catégories d’applications. Dans le top 10 de la catégorie divertissement, quatre applications adoptent déjà ce modèle. La distribution mobile entre dans une nouvelle phase où l’immédiateté devient la norme, pas l’exception.
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