Actuellement, la protection des données personnelles revêt une importance grandissante dans le secteur du web et des nouvelles technologies. Le groupe Apple en fait un argument commercial de poids pour gagner la confiance de ses utilisateurs. L’entreprise a d’ailleurs développé l’App Tracking pour conforter sa position sur ce segment. Ce système App Tracking Transparency (ATT) a été déployé en 2021 pour changer progressivement les pratiques dans le domaine de la publicité mobile.
Apple célébrait le premier anniversaire du lancement de son App Tracking
L’App Tracking d’Apple a été lancé en 2021 pour renforcer la protection des données personnelles des utilisateurs. Le groupe Apple s’est positionné de manière stratégique sur ce segment puisqu’il connaît parfaitement ses enjeux. L’entreprise en a fait un argument commercial auprès des utilisateurs de ses produits et services.
À l’occasion de la célébration du 1er anniversaire de son application, le groupe Apple a diffusé un spot publicitaire dans lequel une jeune adolescente tenant un iPhone entre les mains « demande à l’app de ne pas le suivre » sur l’Apple Store. Elle s’adresse ainsi à l’App Tracking du groupe Apple afin de garantir la sécurité de ses données personnelles.
En utilisant l’App Tracking, les utilisateurs des terminaux mobiles parviennent a priori à se libérer de la pratique selon laquelle leurs informations et données personnelles sont vendues aux entreprises du web et du numérique un peu partout dans le monde. Une fois activé, le système App Tracking Transparency (ATT) contraint les applications à recevoir d’abord le consentement des utilisateurs avant de piocher des informations dans leurs données personnelles afin de les partager ailleurs.
Le système ATT intrigue et suscite des interrogations
L’arrivée du système ATT dans le secteur du web et de la publicité mobile remonte à avril 2021. Apple célébrait donc assez discrètement le premier anniversaire de son nouveau service en avril dernier. À cette occasion, de nombreuses questions remontent à la surface sur les enjeux et les aboutissants de l’utilisation sur le long terme de cette App.
En pratique, le système ATT développé par le groupe Apple à l’occasion du passage au système d’exploitation iOS 14.5, rend obligatoire l’obtention du consentement des utilisateurs en ce qui concerne l’accès et le partage de ses données personnelles. À ce propos, l’application lutte principalement contre l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires.
Le système ATT suscite d’autant plus des questionnements puisqu’il semble surtout cibler les applications installées sur Androïd.
App Tracking représente une menace pour la publicité mobile
Le déploiement de l’App Tracking va changer drastiquement le secteur de la publicité mobile s’il est maintenu dans la durée. Le cours des événements dépendra également des objectifs réels du groupe Apple en matière de politique de protection des données personnelles des utilisateurs.
D’autre part, l’App Tracking du groupe Apple constitue un problème majeur pour le secteur de la publicité mobile. Les professionnels du secteur montrent d’ailleurs de vives inquiétudes à ce sujet. Leur souci porte surtout sur d’éventuels refus des utilisateurs d’iPhone d’être suivis ou d’être pistés en activant le système ATT. Un tel comportement conduirait inévitablement à faire baisser l’efficacité des annonces. La perte de revenus pourrait alors se chiffrer à 16 milliards de dollars d’après les dernières projections.
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