En marketing digital, de nombreux acteurs ont de plus en plus recours à des réducteurs de liens (également appelés raccourcisseurs de liens) en raison de ses nombreux avantages. Optimisation des limites de caractères, URL attrayantes, suivi de performances, redirections géolocalisées… Les raisons d’utiliser un raccourcisseur de liens dans le cadre d’une campagne marketing sont multiples. C’est également un outil en ligne simple, convivial et très facile à prendre en main, même pour une première utilisation. Mais concrètement, qu’est-ce qu’un réducteur de liens ? Comment fonctionne-t-il et en quoi peut-il vous être utile ?
Le réducteur de liens, à quoi ça sert ?
Les liens des sites web forment un ensemble de lettres, de symboles et de chiffres qui s’étend en général sur une centaine de caractères. Grâce à un réducteur de liens, il est possible de les raccourcir à seulement une dizaine de caractères.
Qu’est-ce qu’un réducteur de liens ?
Un réducteur de lien est un outil en ligne qui permet de réduire la taille d’un lien ou d’une adresse URL et de le remplacer par un lien plus court. Quand vous soumettez un lien à un raccourcisseur d’URL, l’outil le compresse et crée une nouvelle adresse valide qui redirige tout utilisateur qui tente d’y accéder à l’adresse de départ. Elle prend moins de place et devient plus facile à mémoriser.
Un réducteur de liens ne se limite pas uniquement à raccourcir des URL. Il peut aussi avoir d’autres fonctionnalités intéressantes. La plupart des réducteurs disponibles offrent par exemple la possibilité de personnaliser les liens avec des slugs plus faciles à comprendre. Ils offrent également une fonctionnalité de traçabilité qui permet de suivre des indicateurs sur les liens générés. Vous pouvez par exemple suivre en temps réel le nombre de personnes qui cliquent sur vos liens et depuis quel type d’appareil.
Utilisez un réducteur de liens pour vos posts sur les réseaux sociaux
Les liens partagés sur les résultats sociaux, notamment sur Twitter, sont parfois des liens raccourcis. Si cette fonctionnalité est intégrée directement sur Twitter, ce n’est pas toujours le cas pour d’autres réseaux sociaux. Il faudra utiliser un raccourcisseur d’URL tiers et les avantages sont multiples.
Tout d’abord, vous avez un lien plus succinct qui peut s’intégrer facilement à vos textes. Cela rend vos posts plus attrayants et plus professionnels, ce qui suscite naturellement l’engagement de votre audience. Un lien à rallonge inséré dans une publication peut en effet inspirer de la méfiance en raison des attaques d’extorsion qui pullulent sur les réseaux sociaux. Grâce à un réducteur de liens, vous pouvez créer des URL plus propres et améliorer votre capacité d’engagement.
Aussi, de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour se connecter aux réseaux sociaux. Pour ces utilisateurs, il peut être plus difficile de copier et de partager les liens de vos posts s’ils sont trop longs. L’utilisation d’un réducteur de liens est un moyen simple et fiable pour faciliter le partage de vos publications depuis des appareils mobiles.
Pour réduire les liens à l’intérieur de vos SMS
Les campagnes SMS sont toujours d’actualité et constituent d’ailleurs l’un des meilleurs canaux qui permet aux entreprises de toucher des cibles qualifiées. Dans une ère où presque tout le monde a un téléphone portable, la prospection par SMS reste une approche efficace pour vous rapprocher de votre persona. Les SMS ont au moins un taux d’ouverture de 95 % et permettent de faire des campagnes plus ciblées et plus personnalisées. Cependant, ils ont une limite de caractères comprise en général entre 160 en fonction du réseau GSM, ce qui est plutôt peu pour bien développer un argument de vente. Si vous devez en plus insérer des URL à rallonge, vous vous retrouverez très rapidement avec un nombre limité de caractères pour faire une bonne prospection.
Utiliser un réducteur de liens permet d’optimiser cette limite en libérant plus d’espace pour faire passer un message plus impactant. Vous pouvez insérer davantage d’informations pertinentes dans vos SMS tout en conservant une bonne présentation du texte. Pour une campagne de SMS Marketing par exemple, l’utilisation du réducteur de lien est un moyen efficace pour inciter les utilisateurs à découvrir un service ou un produit et les rediriger vers une page de destination. Si l’URL de redirection est courte et bien présentée, votre message passera plus facilement et vous aurez plus de chances d’obtenir des retours positifs.
Raccourcisseur de liens et campagnes marketing : quels sont les avantages ?
Si les réducteurs de liens sont fortement utilisés dans l’industrie du marketing, c’est pour leur praticité, mais également pour tout leur potentiel lors d’une campagne.
Un raccourcisseur de lien vous permet de personnaliser vos URL
La personnalisation des URL est une autre fonctionnalité utile dont vous bénéficiez avec les raccourcisseurs de liens. Logiquement, les URL longues sont plus difficiles à garder en tête. Certains réducteurs de liens offrent donc une possibilité de personnalisation afin de les rendre facilement mémorisables.
Bien que cela soit pratique, c’est aussi une opportunité de renforcer le branding de votre marque. Vous pouvez personnaliser vos URL en y insérant par exemple le nom de votre entreprise ou des concepts marketing. Cela crée une cohérence et une familiarité avec votre entreprise et peut contribuer à améliorer l’engagement des utilisateurs. Chaque fois que vous utilisez des URL personnalisées pour partager des contenus sur les réseaux sociaux ou autres plateformes, le nom de votre marque est également partagé. C’est une façon intelligente de le faire voyager et le rendre visible par un grand nombre de personnes.
De plus, en voulant personnaliser vos URL raccourcies, vous pouvez aussi insérer des mots-clés fréquemment utilisés par votre public cible. Cela est recommandé pour faciliter le référencement. Quand vous insérez des mots-clés principaux dans vos URL, vous permettez aux robots des moteurs de recherche de mieux comprendre le contexte de vos liens. Ils pourront alors classer vos contenus dans les premiers résultats pour des requêtes pertinentes.
Les avantages d’un réducteur de lien pour vos campagnes marketing
Dans le cadre d’une campagne marketing, les liens raccourcis présentent de nombreux avantages. Tout d’abord, leur insertion permet d’optimiser le nombre de caractères afin de mieux présenter la substance de vos contenus marketing. Qu’il s’agisse d’un post promotionnel, d’une description de produit ou d’une offre spéciale, le message véhiculé est plus concis et plus impactant. De plus, ils offrent une fonctionnalité de suivi des clics et d’autres statistiques importantes. Vous pouvez mesurer le taux de clic, connaître les différentes sources de trafic, suivre les conversions, etc. Cela est utile pour évaluer l’efficacité de vos campagnes marketing et procéder à des réajustements si besoin.
Certains réducteurs de liens proposent également des redirections géolocalisées. Cette fonctionnalité consiste à configurer vos liens raccourcis pour rediriger automatiquement les visiteurs vers des pages différentes selon leur emplacement géographique. Cela est pratique, notamment quand vous souhaitez cibler des promotions sur des zones ou dans des langues spécifiques. Bien qu’ils cliquent sur le même lien, vos visiteurs en France n’accèderont pas au même contenu que ceux résidant au Canada par exemple. Ces redirections peuvent être également configurées en fonction du type d’appareil (ordinateur, tablette, smartphone) qu’utilisent les visiteurs afin de garantir une meilleure expérience utilisateur pour tous.
De plus, les liens générés par les raccourcisseurs sont plus faciles à partager sur les différentes plateformes en ligne. Que ce soit sur les réseaux sociaux, dans les e-mails, les messages instantanés ou autres canaux de communication, les URL raccourcies sont plus pratiques à copier, coller et partager. Cela contribue à améliorer la portée et la visibilité de vos contenus marketing.
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