Le brand Content : travaillez la notoriété de votre marque avec une stratégie de marketing digital subtile

Le brand content ou le contenu de marque est une stratégie marketing mise en œuvre par les entreprises pour travailler subtilement la notoriété de leurs produits. Il peut aussi être utilisé pour promouvoir une marque ou une enseigne. Le brand content est très apprécié pour sa pertinence. Dotée d’une redoutable efficacité, cette stratégie marketing permet de bien se démarquer de la concurrence.

Créer subtilement une communauté de prospects autour d’une marque

Terme marketing en vogue, le brand content désigne le contenu de marque. Il s’agit d’une stratégie marketing ayant émergé entre 2007 et 2009. Elle consiste à placer la marque au centre du concept à développer. Le brand content est une approche basée sur la création et la publication de contenu pour susciter l’intérêt des prospects ou du public cible à l’égard d’un produit. Il s’oppose ainsi à  la promotion directe d’un seul produit ou d’un service.

Le brand content diffère aussi du content marketing classique du fait de la subtilité de la démarche. La stratégie brand appréhende les choses le plus largement possible, et ce, dans le but de faire venir naturellement les prospects vers la marque. L’objectif est d’interagir directement avec l’audience cible afin d’attirer son attention et susciter sa curiosité. Cette stratégie de marketing digital consiste à créer des contenus éditoriaux qui seront ensuite publiés sur Internet ou diffusés dans les médias sociaux. Ici, la clé du processus réside au niveau de la publication de contenus de qualité.

Le brand content, une stratégie globale multicanale

Tout d’abord, l’essentiel est de bien faire la distinction entre brand content et content marketing avant de songer à l’aspect pratique. La définition de ce concept marketing innovant nous conduit à s’intéresser aux subtilités de la relation entre une marque et la clientèle. En réalité, la stratégie brand se concentre principalement sur la création et le renforcement de ce rapport B to C. Cette technique de marketing digital débouche sur des résultats très intéressants dans la plupart des cas. La clé de la démarche consiste juste à bien comprendre son mode fonctionnement.

En pratique, le brand content implique la mise en œuvre d’une stratégie globale multicanale. Il touche plusieurs composants de la relation qui existe entre les marques et les consommateurs. Ceci explique pourquoi le contenu de marque s’appuie sur des supports de communication multiples et variés : sites web, réseaux sociaux, prospectus et support visuel. L’idée, c’est de se rapprocher de la meilleure façon possible de l’audience cible.

Le web se révèle être un outil relativement puissant pour déployer une stratégie de brand content. Il permet d’atteindre un grand nombre de prospects sur une zone géographique très élargie. Sa capacité à agir au-delà des frontières et à l’international, constitue un atout considérable. Par ailleurs, le web offre aux entreprises la possibilité de diffuser des contenus ayant de la valeur pour travailler l’image de leur marque. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises s’appuient sur ce support de communication très puissant pour partager leurs valeurs et faire connaître leur histoire.

Publier ou diffuser des contenus de qualité

Le déploiement d’une stratégie de brand content passe par la diffusion de contenus percutants sur différents supports de communication (le web, l’écran, le papier…). Toutefois, la toile reste le support préféré des entreprises en raison de sa souplesse et de sa puissance. Il est, en effet, possible de diffuser des photos, des vidéos, des newsletters et des podcasts en toute simplicité sur internet. À ceci, s’ajoute la publication des articles de qualité sur les pages web pour fournir des informations croustillantes aux internautes. La diffusion de contenus en lien avec une marque est effectivement un bon moyen de travailler sa notoriété.

En résumé, une stratégie de brand content accorde de l’importance aux ressentis des prospects ou de l’audience cible. Ces personnes doivent pouvoir se reconnaître à travers les différents éléments entourant votre marque tels que la destination d’usage, l’utilité, l’histoire, l’émotion, etc. Grâce à sa pertinence, le brand content permet d’attirer naturellement les clients vers une marque.

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