Dans notre précédent article, vous avez découvert les étapes préliminaires essentielles pour bâtir votre stratégie de Relations Presse de la manière la plus “sécurisée”.
- Vous vous en rappelez : le journaliste attend de l’information à valeur ajoutée pour ses lecteurs.
- Vous êtes sur le point d’annoncer quelque chose de pertinent
- Vous avez préparé vos EDL
- Vous lui avez envoyé votre communiqué de presse
- Vous l’avez relancé de manière pertinente pour lui proposer d’en discuter plus avant avec lui
- Il est partant
- Vous êtes donc en chemin pour votre interview !
Mais là encore, cette étape se prépare ; comme vous le feriez pour aller pitcher votre start up devant un collège d’investisseurs ! Parce que vous n’avez que quelques minutes pour convaincre.
Comment réussir son interview ?
Le journaliste fait son travail en rapportant et analysant ce qu’il entend/comprend. L’interview doit contribuer à éclairer le journaliste sur le sujet qu’il souhaite traiter.
Le choix de la sémantique est dès lors très important.
1/ On prépare son interview
- On se renseigne sur la publication, les angles habituellement abordés, sur son lectorat.
- On se renseigne sur la plume du journaliste : quel est son ton habituel, ses angles de prédilection ?
- En fonction de ces éléments, on prépare des éléments de langage spécifiques pour lui : Quel est le message clé que je souhaite lui faire passer ? Quels sont les messages secondaires ? Quels sont les éléments de preuve pour étayer mon propos ?
- On anticipe toutes les questions qui pourraient être posées (on réalise donc un Q&A).
2/ Pendant l’interview
- On prend la parole en premier et on restitue le contexte de l’interview.
- On garde en tête que c’est une conversation et non un monologue. On est concis.
- On s’exprime sur un ton naturel.
- On s’assure dès l’introduction de présenter brièvement sa société (ADN, histoire, ADN, actu).
- On valider son niveau de compréhension et on évite tout jargon interne ou professionnel.
- On répond à ses questions sans dévier.
- On lui offre de la matière car il cherche avant tout de l’information (non marketée). On illustre avec des exemples ou des métaphores, on relie les propos à des faits d’actualité ou à une étude récente.
- Si à la fin de l’interview, vous avez le sentiment d’être passé à côté et de ne pas avoir abordé un sujet qui vous semblait important, n’hésitez pas à recadrer le débat.
- Surtout, prenez plaisir !
Ce que l’on ne doit pas faire
- Lui parler en “off”. Ca n’existe pas en presse : tout ce que vous lui dites sera susceptible d’être repris.
- Tenter de lui en dire trop. Restez focus sur les messages que vous souhaitez lui faire passer.
- Lui demander de relire l’article avant publication.
- Lui demander quand l’article sera publié.
- Lui parler des autres interviews ou articles parus sur vous.
Ce que vous pouvez lui proposer
- Lui demander s’il a besoin d’un visuel : photo, illustration.
- Lui proposer de revenir vers vous s’il avait la moindre question.
On vous en a parlé dans un précédent article ; le média training reste le meilleur entrainement ! Car vous plonger dans une “vraie-fausse” interview est la meilleure manière d’acquérir une bonne méthodologie, détecter les points forts mais aussi les points faibles ; et prendre conscience de son image pour améliorer sa prestation.
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