Disparition des cookies : quels impacts sur la publicité en ligne ?

Google a exprimé sa volonté de supprimer les cookies de son navigateur, étape par étape. D’ici mi-2024, la firme américaine les supprimerait définitivement de Chrome. Mais quel est l’impact de la disparition des cookies sur la publicité digitale ?

Les cookies, c’est quoi ?

Pour faire simple, le cookie est un petit fichier que les sites et les navigateurs comme Google stockent sur le terminal de l’utilisateur, notamment sur son smartphone, tablette ou ordinateur.

Le cookie sert à collecter de l’information, notamment tracker la navigation de l’internaute. Ainsi, les marketeurs peuvent s’en servir pour lancer des campagnes publicitaires ciblées et personnalisées, faire du reciblage marketing, analyser les données, etc.

Google devrait supprimer les cookies mi-2024, ce qui impacterait, sûrement, la publicité en ligne.

L’impact de la disparition des cookies sur la publicité digitale

Rappelons que Firefox et Safari n’utilisent plus les cookies sur leur navigateur. Google devrait faire la même chose d’ici mi-2024. Notons que la suppression était prévue pour 2022.

La disparition des cookies va changer le modèle économique du secteur de la publicité en ligne. Les annonceurs doivent rechercher de nouvelles alternatives pour collecter les données des internautes et faire des campagnes publicitaires personnalisées.

Avec la suppression des cookies, les marques « ne peuvent plus » collecter de l’information précieuse sur leur cible sur Internet. Par ailleurs, elles ne pourront plus lancer de campagnes publicitaires sur Google Ads, ce qui ferait baisser les revenus de la firme de Mountain View. A en croire les dires de Google, les revenus publicitaires des éditeurs devraient diminuer de 52%.

Existe-t-il des alternatives aux cookies ?

A vrai dire, la fin des cookies ne devrait pas faire peur aux marketeurs. Google prépare des alternatives pour permettre aux annonceurs de faire des publicités personnalisées sur son moteur de recherche et son réseau de partenaires, sans traçage de données privées.

La firme américaine prépare également de nouvelles méthodes de ciblage. Selon les spécialistes, celles-ci vont faire leurs preuves et révolutionner le secteur de la publicité digitale dans le monde.

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